谨慎的企业对自己的车标演变都有固定的模式，大众、宝马、奔驰无一不是如此，几十年过去仅仅对车标进行小改动，车标是企业传播过程中重要的一部分，很明显传统日企丰田对自己的车标演化史同样非常谨慎，过去的几十年中丰田车标仅仅进行了两次大改动，最近一次的改动车标沿用了30年。

        丰田的第一代车标不少人没有见过，诞生于1937年的丰田汽车再成立之初就有自己独特的企业LOGO，第一台AB型轿车就悬挂“丰田机织所”的原型LOGO，这一LOGO有现在我们所看到的丰田牛头标差距甚大，而这一LOGO在丰田历史中沿用了多年。

        TOYOTA是丰田改进之后的车标，丰田汽车需要有自己独特的车标体系，而TOYOTA也是国内消费者接触最早的车标，早期的越野车上典型的字母标影响了不少人，而考虑到TOYOTA自身企业的命名，并不能独立代表企业文化，所以在1989年，丰田准备抛弃TOYOTA车标，设计了全新的牛头标。

        牛头标截止到目前为止也有了30年历史，这30年正是丰田席卷全球的黄金期，也使得丰田牛头标被全世界所认知而且接受，巧妙的是丰田将TOYOTA的字母整合到牛头标中，既不损害品牌价值又有了全新的汽车LOGO。

        也就在前段时间，丰田同步了全新的牛头标，严格意义上来说这是丰田对主品牌LOGO大的改动，虽然只是改了下配色，但是需要知道的是过去几十年丰田对牛头标基本没有改动，黄金比例以及TOYOTA的完美融合让它不需要再提炼出精化，但这次改动很明显可以看出来，丰田将会定义全新的品牌高度，亦或者将会开辟出新的细分市场。

        丰田三次车标演变史可以说一次比一次美，而这次牛头标的升级很明显，30年的经典牛头标变成了红底白标，车标的升级往往会伴随着品牌的升级，那么在未来产品规划上，丰田将会雕刻出怎样的新品牌？我们也拭目以待。