2018年已经过去，对于中国车市来说，可谓“冰火两重天”。一方面是传统燃油车市场“向下”，车市28年来首次负增长已成定局；一方面是新能源汽车“向上”，销量同比增幅超50%。作为广汽集团新能源汽车事业的核心发展载体，同时也是广汽集团面向未来发展全资设立的极具成长性的创新科技公司，以“独角北鼻一家”为品牌IP形象的广汽新能源收获满满：2018年全年累计销量达20045台，同比“翻4倍”，提前一个月且最终大幅超额完成1.5万台的年销量目标，以惊人成绩大幅领跑行业增速，显示出新能源车行业“独角兽”公司的巨大潜力。
随着Aion S广州车展亮相即获大奖，引国内外权威媒体高度关注及消费者期待，预计其于2019年5月上市即成“爆款”，助力广汽新能源在2019年再次实现销量“翻倍”。近日，广汽新能源还在抖音、微博、微信等网络平台发起了#2019，我要“翻被”#的话题，引起全民模仿热潮，成为2019年的第一个热词。
爆款产品增加是销量暴增的主要原因
广汽新能源成立于2017年7月28日，是中国汽车领域的“后起之秀”。今年8-9月，广汽新能源分别推出了GE3 530和2019款GS4 PHEV两款“明星”新车。凭借过硬的产品实力，“双星”成为了新能源车消费者热捧的新爆款车型。在广汽新能源的整体销量中，上市仅四个月的GE3 530订单破万，实际交车数达8852台，同比增长402%，持续供不应求的态势；而2019款GS4 PHEV更是延续了老款车型的热销势头，全年热销10992台，同比增长486%，持续稳居插电混动SUV市场广州No.1和全国销量三强。
作为全球首款长续航AI纯电SUV，GE3 530自今年6月11日启动预售后，凭借超长的续航里程、行业最高的电池能量密度及同级最低的电耗水平等领先新能源车行业的技术优势，成为可享1.32倍国家最高补贴的“新政爆款第一车”。8月27日上市后，该车更是凭借长续航、更智能、高安全三大产品优势，持续热销供不应求。而定位为超牛插电式主流SUV的2019款GS4 PHEV，自9月20日推出后，凭借“不限牌、不限行、巨省钱、巨省油”的购车、用车优势，被消费者热烈pick，12月份销量创新高达1781台。ATK阿特金森发动机+G-MC机电耦合系统的“黄金动力组合”，以及独有的“双擎三模”领先动力技术，使2019款GS4 PHEV成为市面上最受欢迎的真增程式插电混动SUV。
在2018年的广州国际车展上，广汽新能源还为消费者带来了新能源专属全新产品体系Aion旗下的首款车型Aion S的全球首发。作为全球首款超长续航AI纯电定制座驾，Aion S将于2019年5月上市，其最大纯电续航里程超过600公里，搭载全球首个太阳能自循环生态座舱、广汽新能源AI系统2.0以及L2级自动驾驶辅助系统等“黑科技”，并可通过用户专属APP进行个性化定制。Aion S一亮相已获多项大奖，并被包括美联社在内的国际知名媒体点评其产品实力可媲美甚至超越世界顶尖豪华品牌电动车，将成为2019年广汽新能源又一个新爆款。
五新战略为产品热销助力
作为一家出身于传统车企却有着互联网创新思维的新能源车企业，广汽新能源自成立以来就不走寻常路。在广汽新能源看来，与传统燃油车相比，新能源车用户的需求已经发生变化，不仅产品要满足用户的需求，营销、渠道、服务等方面也要与时俱进。为此，广汽新能源在2018年初就提出要打造以用户为中心、融入智慧车生活的创新营销服务新生态，为消费者带来全新的购车及出行生活体验。
在2018年的北京国际车展上，广汽新能源发布了“独家北鼻一家”的IP形象，开业内品牌IP营销之先河，极大地拉近了品牌与用户之间的情感距离，增强了互动沟通；与此同时，广汽新能源还提出“更聪明的陪伴”的品牌口号，诠释了智能、情感、信赖的品牌内涵；为了给消费者提供更优质、便捷的服务，广汽新能源还在业内创新打造了颠覆传统4S店模式的“链接生活型”渠道终端——25hours体验中心，生活美学空间、前沿科技体验、未来出行服务、场景汽车展示四大各具特色的功能区，可让消费者把碎片化的时间充分利用，释放“每天多一小时”的乐享时光。
另外，广汽新能源还提出了“太阳、月亮、星星”的多层级渠道体系，该体系由25hours体验中心、展示中心和社区服务站点共同组成，目标是构建零污染、多触点，更贴近用户生活半径的线下服务体系——“15分钟纯电出行圈”。2018广州车展期间，广汽新能源还秉承“联接并主动服务到每一位用户”的服务理念，正式上线了广汽新能源APP，为用户带来全场景充电服务、互动定制服务以及精准主动服务三大极致体验。未来，广汽新能源的“25hours乐享时光”还将开启从线上都线下的“全时进化”模式，用户专属APP和25hours体验中心都将不断迎来迭代升级，新增更多的功能。
2018年底，广汽新能源新工厂也迎来正式竣工，明年5月将正式投产，该工厂集全球领先钢铝车身柔性工厂、全球领先数字化自主决策工厂、全球领先互动式定制工厂以及全球首个能源综合利用工厂“四大领先”优势于一体，是全球领先的智能生态标杆工厂。有了这个新工厂，广汽新能源不仅可以拥有智能的批量定制化生产能力，也能为消费者提供更高品质的产品。
2019年，广汽新能源将在新科技、新智造、新产品、新生态、新体系的“五新”战略助力下，朝着“更聪明的陪伴2.0”时代进发，实现销量“翻被”的目标。
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来源：电车评论网
时间：2019-01-03
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