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11月MPV市场：本土品牌家用MPV为何卖不动？

  • 作者：
  • 来源：电车评论网
  • 时间：2019-12-25
  • 浏览：1073
 
　　中国MPV市场是一个充分竞争的开放市场，但也是一个强烈依赖线下的市场。当中国消费者对于MPV已经形成了固有的功能性消费观念，市场出现强两极分化趋势就有了群众基础。在车身“足够大”的的前提下，追求绝对的性价比和追求绝对的高档次自然成为中国MPV市场的主流。
 
　　这也是所有志在开拓中端家用市场的MPV所共同面临的尴尬，即便这些车型都会打出“精品”的牌，但是不够大、不够便宜，对于MPV潜在消费者而言是无法用更多的配置或者更好的用料来弥补的。
 
　　同时，侧重于线下体验与口碑影响的MPV消费者，与线上群体的圈层吹捧或是利益相关者的带节奏式赞许所表达的态度完全不同，这也是很多以线上舆论作为MPV产品改进方向的品牌，陷入“当局者迷”怪圈的重要原因。
 
　　MPV市场的两极分化，根本原因还是中端产品脱离了群众，或者并没有认清楚真正的群众是谁。
 
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