奔驰“出名”了，没想到是因为这个原因……
朋友圈是如今广告投放效果比较显著的方式之一，汽车品牌也开始热衷在这个平台投放广告。不过，也不乏由于汽车品牌因为投放广告时出现错误，但由于涉及的用户量大，错误也因此很快被发现并迅速放大，出现了“翻车”的事件。一年前，奥迪就因为花钱在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频，让舆论大哗，而如今梅赛德斯-奔驰也因为广告投放，“碰瓷”NBA和艾弗森，顿时梅赛德斯-奔驰品牌成为众矢之的。
12月17日，不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像，直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号，可以确认这是奔驰官方投放的广告。
广告视频中，梅赛德斯-奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。
在视频中，梅赛德斯-奔驰称，“1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”
后续，就是梅赛德斯-奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例，用来衬托奔驰1.33T发动机。
原来是近年来，梅赛德斯-奔驰开始推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1.5T发动机，紧凑型车型，如A级三厢车、GLA、GLB车型，则全面换装1.3T发动机，这样的举措无疑引起很大争议。其中，奔驰E级很快因为1.5T发动机导致其与奥迪A6L的竞争中落败。而梅赛德斯-奔驰这则最新的广告，就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。
梅赛德斯-奔驰表示，排量不是发动机的唯一标准，1.33T发动机带你重新思考标准。
对于熟悉“阿伦·艾弗森”这位知名篮球运动员的网友来说，梅赛德斯-奔驰广告视频中出现的镜头，都是那么的熟悉。阿伦·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿，1996年在NBA选秀中于第1轮第1位被费城76人队选中，成为NBA状元秀。1.83米的艾弗森，绰号“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力强、具备超强得分能力而知名。
梅赛德斯-奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，只有一个字母之差。
“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，这是网友对此给出的评价。
有体育博主表示，“奔驰为了打广告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔驰是真的不舍掏广告钱吗？”（大卫·斯特恩，曾在1984年至2014年担任NBA总裁）
微博体育博主‘殳海’对此评价称，“这个Iversen是何方神圣，再仔细一分辨，原来是堂堂梅赛德斯-奔驰故意拍了一段假视频，假的选秀大会，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至连每个logo都是假的…显然他们想用这个广告创意，又不想花钱付版权费，就想出了这么一招。”他还表示，相信梅赛德斯-奔驰的法务部门一定做了审核，确保规避了所有的版权风险。但堂堂奔驰有如此行为，表示难以理解。
有网友则表示，“这个梅赛德斯-奔驰广告让某品牌直呼内行。如果初衷是吸引篮球/运动粉，那么为了打擦边球而修改球星名字为Iversen，并且把史上最强183跟区区一个小排量发动机联系起来，简直是low爆了。”
针对网友质疑广告视频中出现的“山寨”场景，至今梅赛德斯-奔驰官方暂未作出回应。
梅赛德斯-奔驰是世界知名的豪华汽车品牌生产制造商，被称为“汽车的发明者”。因此被网友戏称一个梅赛德斯-奔驰车标，就值二十万元。乘联会数据显示，北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆，同比增长9.2%。
最新事件进展：已经有汽车视频博主表示，自己的关于奔驰广告“碰瓷”艾弗森的小视频作品已经被抖音平台和谐，同时在抖音平台中搜索“奔驰”，关于这个事件的小视频均无法搜索到。
NBA球星艾伦·艾弗森的中国独家经纪管理人已经做出回应，并向北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司发送了律师函。其认为，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司的该广告以歪曲、影射方式使用了艾弗森的姓名、肖像，并对艾弗森的体貌特征进行贬损性评价。
声明指出，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司已经构成了对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，并侵害了艾弗森的名誉权利。要求删除广告并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失。
总结：
无疑这个事件已经对梅赛德斯-奔驰品牌无形之中造成了伤害。但是这个事件或许最后仅仅只是一朵浪花，成为大家一个茶余饭后的话题，而无法对其销量造成伤害。具体原因，相信大家都理解。
作者：
来源：电车评论网
时间：2020-12-18
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