继“奥迪小满广告抄袭”事件后，本田公司一则广告创意也被质疑抄袭。据汽车行业关注了解，该视频发布于4月14日，发布号名为“汽湃”，标题名为“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”。5月22日，“远家YUANJIA”主理人宁远（ID“宁远宁不远”）在微博上发文质疑本田汽车广告文案存在严重抄袭。据了解，在这则广告中，出镜者自称在明月村住了5年，被村里的淳朴的民风吸引，此后决定创办一家草木染工坊。对此，宁远表示：“全村人都不认识她，她说自己在村里生活了五年。作为品牌方，你们选择这样的广告方式不合适吧？”据公开资料，宁远主理的“远家”品牌自2015年入驻成都市浦江县明月村，在此地设有一家名为“明月远家”的集合空间，含餐饮、住宿、展厅等功能，为“美学实践之地”。此外，“远家”在该村还有草木染工房。宁远表示：“看完本田这则广告后，我感觉我的人生被偷走了”。宁远表示：“整个视频时长5分半钟，取景全部在明月村，其中百分之八十以上在远家，百分之二十是‘女主’和本田汽车以及明月村在一起。出镜的除了那只叫‘白露’的边牧，没有一个远家员工，全是不知哪里找来的群众演员。”基于以上，宁远认为，本田汽车该广告视频错在三个地方：（1）位于明月村的远家是远家YUANJIA品牌线下空间，未经许可不得拍摄商业广告；（2）广告文案存在严重盗窃；（3）品牌方本田汽车把它的汽车品牌和宁远本人的故事嫁接在了一起，事先并没有征得同意，涉嫌侵权。此外，“远家YUANJIA”负责人表示，“广告画面是在未经允许的情况下在明月村远家空间拍摄的，出镜者所说的内容都是抄袭主理人宁远的故事背景，二者也并不认识”。同时，负责人发现多家本田4S店也在用这个视频，他私信发布视频的视频号，希望下架视频并公开道歉但未得到回复。5月23日，“汽湃”所属的成都汽湃智信文化传播有限公司发布公开道歉信，对拍摄前后未告知宁远及其团队为商业拍摄，且所拍摄内容与宁远女士经历雷同，而向宁远女士及其团队致歉。此外，东风本田于4月13日发布的稿件“媒体视角 | 我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”已被删除，但针对此事暂时未给出回应。据汽车行业关注获得了当事人今日傍晚所发的朋友圈，当事人则认为这是品牌方的行为，品牌方应对此道歉。值得一提的是，就在此事件曝光的同日，奥迪也因“小满广告抄袭”一度登上热搜。据汽车行业关注此前报道，奥迪于5月21日在各大视频及社交平台上发布“小满”视频。短片中，刘德华本人出镜，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度，而作为汽车品牌宣传广告，该宣传视频既没有过度的商业化元素，也没有过多的产品特写，再加上其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻，令这则广告迅速“出圈”，刷爆各大短视频平台和朋友圈。然而，仅过去一天时间，该视频文案就遭到原作者公开发声维权，被指严重抄袭。22日上午，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博发布道歉声明并下架相关视频，广告创意代理方表示将尽最大努力弥补原作者损失，事件正引发广泛讨论。近几年来，车企在营销宣传上翻车的事件并不少。2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。网友纷纷吐槽这是“大型翻车现场”。2020年12月17日，梅赛德斯-奔驰在朋友圈投放的一则广告视频，因“碰瓷”NBA球星艾伦·艾弗森而引起关注。当然，不同于此前的广告翻车事件，不管是奥迪还是本田均被质疑抄袭。在广告行业，汽车品牌是公认最舍得花钱的“金主爸爸”，每年车企在营销宣传上都花费了大量的功夫，而奥迪此次广告“翻车”，无疑给其它车企敲响了警钟。实际上，作为大宗消费品，车企更应该在品质和服务上发力，或许才是汽车企业保持流量的根本。
接连两起汽车广告“翻车”，引发版权意识和广告行业风气的讨论。对此，中国广告协会（由中华人民共和国国家工商行政管理总局主管）发文呼吁，广告行业作为运用创意最多的行业之一，应当遵守从业道德的底线。从业人员要吸取教训，要在提升法律意识特别是知识产权保护相关法律意识方面给予重视，同时，还要加强自律，把尊重劳动，尊重创意的思想融入行业的每一个链条。
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来源：汽车行业关注
时间：2022-05-23
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