刚刚过去的双11购物节，90后年轻消费者正式登上了消费主力的舞台。有一个比较有趣的数据：尽管全网总销售额依然增长超过20%，但是包裹总数量比去年还少了4000万个。客单价的升高，表明了年轻群体消费升级的趋势逐渐凸显。与此对应的汽车消费理念就是：不再青睐粗制滥造的低端产品，更加倾向于高品质的契合单品。
一直桎梏年轻消费者汽车消费欲望的原因大致有三点：动力总成、智能互联、以及价格。风行T5作为东风风行品牌3.0时代的产物，基于多年的消费者研究数据，将以上三大痛点注入到产品研发中，以解决消费者的需求问题。
风行T5的售价是否合理？
一直以来，高性价比一直都是自主品牌突围的主要手段。东风风行依托东风汽车强大的体系竞争力和研发优势，将成本、品质融合，给予了消费者良好的价格体验。风行T5作为风行品牌3.0时代的重点产品。官方指导售价区间仅为8.49-13.59万元，提供了3款发动机、3款变速箱共11款配置供消费者选择，其产品丰富程度，在一众竞品车型中尤为突出。
风行T5与相关竞品车型的价格对比显示，其价格区间的最低、最高价格，均低于其他竞品车型，且整体跨度也是同级最小的一档，仅为5.1万元，其价格区间指向非常明确。结合风行T5，11款车型及动力总成的丰富程度，其在车型配置上真正到“配置选择多，价格层次高”双重架构。这样带来的好处显而易见，相对于竞品，风行T5同等价格下配置有优势，同等配置下价格有优势。
10万级别的SUV市场，消费者对于价格的敏感度更为强烈，这也是自主品牌竞争最为激烈的红海。对于每家车企来讲，跨过了这道门槛，就获得了进入更高价格区间的门票。风行T5以诚意的价格及厂家推出的购车即享2年0息金融政策，无疑为捕获消费者做出了有力的尝试；丰富的车型选择，也意味着更为广泛的潜在消费者群体。
风行T5的软硬实力如何？
除了价格与配置结合上的优势，风行T5在硬件实力同样拉开了与竞品的优势。风行T5与竞品车型的参数对比显示，其在长、宽方面只弱于以大出名的哈弗H6，处在了竞品车型的第一阵营，相比其他竞品略有优势。同时，其2720mm的轴距位列同级第一，甚至接近了部分中型SUV。这样的设定好处显而易见，给予了风行T5更为充沛的内部乘坐空间。
另一方面，风行T5以1.6T的排量，获得了204马力的账面数据，算得上是较为优秀的表现了。横向对比竞品车型，这样的数据也是超过了其他车型，并且具有较大的优势。官方数据显示，这台1.6T涡轮增压发动机，获得了宝马技术的支持，同时与7速双离合变速箱匹配。在实际试驾的体验中，这台动力总成匹配成熟度很高，整体驾驶也兼具运动感与舒适度。
硬件的维度，风行T5已经取得了明显的进步。与腾讯的合作，则提升了风行T5软实力层面的实力。通过全面链接腾讯车联AI in Car全方案，风行T5不仅可让用户与车机之间无需身份识别、账号无障碍打通，而且还带来“上车不用钥匙、开车不用手机、支付不用钱包”的用车体验。
同级领先12英寸的中控大屏，带给了驾驶者更好的触控、显示、影音体验。值得一提的是，腾讯拥有庞大的娱乐版权，其中还包含了日常消费者使用频率最高的QQ音乐版权、语音听书版权。其次，微信等腾讯应用更加贴近年轻消费者，也解决了用户使用过程中的数据迁移、消息通知回复问题。
除此以外，风行T5在语音控制方面可用性十足。实际体验中，基础识别更为清晰，也可以根据不同方位的乘客要求作出准确的指令执行，同时还支持语音模糊识别。这也是风行T5在年轻化、运动化的尝试之外，做出的与时俱进的科技体验进化。
风行T5能取得多大的增量？
在2018年车市下滑的环境之下，原有粗放的销量增长、快速的产品投放濒临结束。这就导致市场结构面临着大范围地调整；细分市场内部也必须朝着高品质的方向发展。在这其中，车企也需要随着市场的变化而不断做出快速转型。
作为东风风行3.0时代的产物，风行T5以年轻化的外观设计、充沛的动力储备、体验良好的车机系统，瞄准了那些喜欢科技、运动的90后年轻消费者。无论是宝马的发动机技术、还是腾讯的网联功底，都为风行T5提供了强有力的背书，缓解了他们对于汽车三大件、车机系统体验方面的忧虑。同时，也从三个维度满足了年轻消费者当下最为看重的三大痛点，契合了消费趋势的发展。
风行T5以较为诚意的售价，匹配了丰富的车辆配置，这种高产品力基础上的，高性价比策略无疑会吸引众多的潜在消费者。对于风行T5来说，最大的问题或许更多来源于品牌层面形象的薄弱、以及模糊。在品牌用户基数相对较少的情况下，风行T5很大可能会争取到部分品牌宽容度较高的年轻消费群体。未来车企的竞争将不再是单一车型、单一市场的竞争，随着市场的不断深化转型、变革，决定车企能否走得更远的将是全方位的体系能力。或许在时代潮流之下，东风风行现有的3.0时代体系，将会衍生出4.0、5.0等等，随之而来的也将会有更多优秀的车型投向市场。
作者：
来源：电车评论网
时间：2018-12-20
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