金九银十”的销售热潮逐渐淡去，相比电商平台热火朝天的“双11”促销活动，我国汽车消费市场则进入了寒冬。在刚刚过去的11月，伴随着国内汽车市场整体下行的趋势，许多车企“深陷泥潭”，呈现出“萎靡不振”的景象。
面对当前萧条的车市环境，东风启辰迎难而上，始终坚持家轿和SUV双线布局，同时焕新智·趣科技、深化品质基石，实现销量逆势上扬。据最新数据统计，东风启辰1-11月的终端累计销量突破122375辆。随着产品阵营不断壮大、品牌力持续向上，东风启辰将迎来更大的市场机遇。
智趣更有“料”
中国汽车大脑再添新成员
为了让消费者体验到智趣科技的更多乐趣，在刚刚过去的11月广州车展上，东风启辰全新品牌升级阶段的首款战略车型——东风启辰T60正式上市。基于新生代智活族需求打造的T60，本次共推出7款全新车型，并以实惠的价格（8.58万-11.88万元）和全新的智·趣科技彰显了“品智生活 趣动由我”的全新品牌口号。
作为国内首款实现车家互控的SUV，T60拥有的“三大超能力”——“超级智能管家”、“贴心沟通伙伴”、“智能安全卫士”，以有温度的智趣交互满足用户大需求的同时，也创造出用车生活贴心的小惊喜。其中，“贴心沟通伙伴”功能以一句“你好，小辰”，让人车关系变得灵动、有温度；“超级智能管家”功能则能够根据用户的需求，远程操控家中的智能家居，让生活变得更加轻松、便捷；“智能安全卫士”能够实时监测路况并及时预警，为消费者保驾护航。
新成员T60的加入，壮大了“中国汽车大脑”战队，在展现全新的产品矩阵形象的同时，进一步深化了启辰智联化发展程度。其实，作为智联领域的代表，一直备受关注的东风启辰“中国汽车大脑”战队实力有目共睹，销量成绩亮眼。其中，东风启辰首款智联轿车D60的11月车联网销量占比95%，开通率高达83%。另外，值得一提的是，此次上市的启辰T60实力不凡，以92%的高开通率遥遥领先，领跑“中国汽车大脑”战队。随着T60的到来，启辰未来SUV智联版销量将进一步攀升，消费者也将拥有更多元化的购车选择。
坚守“匠人精神”
T60开启品智生活新篇章
东风启辰自成立以来，始终以高品质作为品牌和产品发展的基石。此次推出的T60，作为高品智的新产物，坚持一贯以来的匠人精神，沿袭了以往的工艺传统，依托“雷诺-日产-三菱”联盟，与英菲尼迪ESQ同平台研发。不论是外观、内饰材料还是安全、娱乐配置、发动机系统，东风启辰T60均采用与主流合资品牌相同的国际知名供应商，甚至与高端品牌采用同品牌供应商。例如，东风启辰T60此次搭载了日产全新升级的HR16 1.6L全铝发动机，匹配日产全新调校的XTRONIC CVT无级变速器，组成“黄金动力组合”，实现最大功率93kW，最大扭矩154Nm，百公里油耗低至5.9L。通过为消费者甄选上乘产品品质，T60给消费者带来高品智的生活。
为了让消费者更轻松地体验高品智用车感受，T60推出了“智趣无忧终身服务计划”，为追求品智用车的新生代智活族提供了高价值之选，让年轻一族能够轻松畅享高品智生活。“低门槛·轻松购车”计划，让购车用户无压力成为有车一族；“免费送·智趣用车”和“终身保·无忧养车”计划，分别帮助用户无障碍地使用车家互控及智能在线导航等功能、免去养车的后顾之忧。价值过万的实惠服务礼包不仅提高了启辰T60的智价比，而且让高品质智趣SUV更加触手可及。
营销有温度
打造“沉浸式”智趣生活体验
为了此次T60的上市，东风启辰可谓是做足了准备。前期一系列营销活动，在为T60上市造势、预热的同时，其丰富有趣、有温度的表现形式也为媒体和消费者打造了“沉浸式”智趣生活体验。
其中，在T60区域品鉴会上，融合智能家居生活元素精心打造的品鉴区、T60独有的车家互控黑科技，引得现场众位资深媒体大咖乐此不彼地体验，让消费者充分感受到智趣科技氛围。
车展前夕，以“万物互联·家是原点”为主题的东风启辰T60影片广州首映礼更是赚足了消费者的眼球。独特的红毯仪式、精美的电影场记相框、创意十足的立体实物智趣摆设等等，让现场看点十足。此次上映的《万物互联·家是原点-大需求篇》和《万物互联·家是原点-小惊喜篇》两部影片，讲述了智能科技时代我们如何与家、与爱的人建立连接的故事，表达了东风启辰在消费升级背景下，打通消费者“智能生活生态圈”，让科技回归生活、让爱回归家庭的美好祈愿。影片一经推出，便受到了网友广泛关注：截止到11月29日，视频总点击量突破1038万，内容总阅读量高达2414万，表现亮眼。
为了更好地与消费者产生情感共鸣，东风启辰明年将携手2019FIBA男篮世界杯，同时与江苏卫视“最强大脑”节目开展战略性合作，进一步深化传播启辰“强健体魄”和“优秀大脑”形象，为启辰品智发展注入更多动力。
在整体汽车行业处于转型期的背景下，东风启辰不断强化智趣科技体验，深耕产品品质，为品牌注入全新活力。随着未来更多新产品亮相，启辰将迎来崭新的发展期。
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来源：电车评论网
时间：2018-12-05
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