近日，2018年12月销量出炉，东风日产全网终端销售134290辆，环比增长20.9%。至此，东风日产2018年累计全网终端销售1166696辆，同比增长3.9%，再创同期新高！
“寒冬岁末，在乘用车市场总量和合资品牌销量双降的态势下，东风日产取得了这样的优异成绩，是我们扎实奋斗、稳健经营的结果。过往不恋，未来不迎，当下不杂。今天我们在时光的洪流中抛下一个锚点，明晰自己的坐标和使命。日月星辰，大江大河，将是我们初心不改、执着向前的见证。”——东风日产乘用车公司副总经理 陈昊
创变智赢，寒流奋楫勇立潮头
据中国乘用车市场信息联席会最新数据显示，2018年1-11月，乘用车市场销量2105.2万辆，同比下跌4.0%，其中合资品牌同比下跌6.2%，流年交错，寒气逼人。
在这样的背景下，东风日产以全年累计全网终端销售1166696辆，同比增长3.9%，在1-11月以合资品牌市场占有率9.8%、总体市场占有率5.3%的优异成绩交出了一份满意的答卷！时间再一次证明，东风日产的优秀，一如既往。
连战连捷，突破自我，轩逸领跑舒适阵营
突破5万辆，突破6万辆……东风日产轩逸不负“家轿之王”美誉，在11月销量突破5万辆勇夺月度轿车销量冠军后，12月终端销售高达60883辆，同比增长19.6%，再创历史。2018年轩逸以终端销售463634辆，同比增长9.8%的优异成绩，全面领跑东风日产舒适阵容，领跑中国家轿市场。
舒适阵容的重磅旗舰天籁，12月在第七代天籁ALTIMA焕新上市之际，斩获销量11990辆，环比增长6.6%，全年累计终端销售117695辆，同比增长2.5%。
至此，2018年东风日产舒适阵营终端销售588889辆，同比增长2.5%，成为东风日产当之无愧的销量主力军。
奇骏逍客双子出击，所向披靡，SUV阵营再攀高峰
作为合资品牌中产品布局完善的SUV阵营，东风日产SUV家族火力全开，所向披靡！2018年，奇骏、逍客双子出击，助推SUV阵容终端销售高达455634辆，同比增长15.2%，打破行业SUV热度减退的魔咒。
其中，连续两年夺得全球SUV销冠的奇骏，销量一路高歌，12月终端销售21290辆，同比增长10.1%，2018年累计终端销售204597辆，同比增长12.1%，稳夺 “日系SUV销量冠军”。
传承欧式驾控基因的逍客，2018年以卓越的产品实力再次领军15万级合资SUV市场，12月终端销售17577辆，同比增长32.5%，增幅领跑同级SUV，全年累计终端销售高达165703辆，同比增长4.9%。
强基聚力，夯实体系，提质增效持续发
面对市场的挑战与机遇，东风日产以坚如磐石的信心、只争朝夕的劲头、坚韧不拔的毅力、折棘奋发的韧性，强基聚力，稳中求进。
2018年，东风日产立足渠道建设，稳抓客户服务。截止2018年年底，东风日产全国网点数量达到802家，城市覆盖率达到92%，并完成100家智能展厅的翻新改造、65座重点城市的服务提升、34城EV专区的建设。基于良好的渠道建设与客户服务，2018年东风日产品牌好感度稳居合资品牌TOP3、客户满意度调查排名跃居全行业第6位，实现品牌力高质量增长。
同时，东风日产把握行业大势，综合考虑市场发展因素，不仅注重销售数量的增长，更注重质量的提升。2018年，东风日产适当地调整了上下半年销售节奏，通过科学模型，精准预测提车需求，提前制定生产计划努力达成产销平衡，使得上下半年销售比例成功前移3.8%，整个渠道体系变得更加的健康、从容。
智行千里，智慧构筑柱石之基
十五载奋斗，一千万礼成。从2015年第一次跨越百万到今天已经四个年头，这期间经历了国内汽车市场微增长到负增长的发展演变，东风日产都稳如磐山般一直屹立于百万销量之巅，并逐年实现突破与超越，至今已得到超过千万消费者的青睐，这无论对于东风日产本身还是国内汽车行业来说，堪称奇迹。
唯强大者进，唯创新者赢。在连续四年销量跨越百万之后，东风日产深知，只有打造强大的品牌，增强品牌的溢价能力，才能在汽车行业“新四化”的道路上走的更远。日产智行，正是东风日产传递品牌智能进化的决心。去年12月18日，东风日产举办了首次“日产智行之夜”，以非凡的魄力、科技的魅力，将日产智行用充满未来的饕餮盛宴呈现于世，让消费者去畅享智行之美，去感悟东风日产品牌温度。
以时代为帆，化智能为桨。从计划到行动，从概念到产品，东风日产积极践行全球日产智行战略，加速前沿技术和创新产品的导入。
智见·日产智行赋能未来生活
在科技飞速发展的今天，人与车之间的关系将被重新定义，未来出行已经上升至一个全新的高度。
致力于改变汽车驱动、驾驶以及与社会融合方式，日产以客户利益为根本，凭借逾70年的技术沉淀和积累，提出了日产智行全球战略构想，引领汽车产业发展与变革。
2018年东风日产积极践行日产智行全球战略，将领先的日产智行导入到中国市场，包括NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统的全面覆盖，ProPILOT智控领航、VC-TURBO智控引擎以及日产Zero Emission的逐步搭载。
此外，在日产智行之夜上发布的“日产智行2022导入计划”中，东风日产将继续以日产智行为核心，从智能驾驶、智能动力、智能互联三大技术领域导入领先科技，扩大产品阵营。推动全产业链的创新与升级。
在智能驾驶方面，东风日产以ProPILOT智控领航技术落地为开端，至2020年，将陆续投放4款L2级别自动驾驶汽车，2021年L3级别自动驾驶汽车也将实现量产，至2022年将导入2款L3级别自动驾驶汽车。同时， e-Pedal一体化智控踏板技术也将引入中国。
在智能动力方面，东风日产逐步导入Zero Emission、VC-TURBO智控引擎、e-POWER等智能动力技术保持电动化及内燃机领域的领先地位，至2022年，将投放4款搭载VC-TURBO智控引擎的燃油动力汽车、4款搭载e-POWER技术的电驱动汽车，3款全新Zero Emission纯电动汽车。
在智能互联方面，车联网系统每年将实现跨越式的迭代升级，无缝连接消费者的用车与生活。东风日产立足每年销量额百万之上的基盘，致力于做到“普及型精品级应用”。
至此，到2022年，东风日产将共计投放10款日产智行车型，推动汽车智能化进程。
“日产智行作为赋予汽车生命和智慧的智能中枢，让汽车成为会思考、会呼吸、会沟通的智行伙伴，未来将以全新的速度、广度和深度，融入人们的出行生活， Move people to a better world。”——东风日产乘用车公司总经理埃尔顿•谷硕
智汇·卓越产品成就纵心之选
洞悉市场发展趋势，2018年东风日产针对消费者的切身需求，不断完善产品阵营。
12月18日，日产智行集大成者——第七代天籁ALTIMA智耀上市，以智能动力、智能驾驶、智能互联三大领域标杆技术，将“驾控基因”与“舒享基因”融为一体，树立中高级轿车市场新标准，引领未来智能出行新生活；
9月25日，结合NISSAN 70年电动车研发制造的精髓，与轩逸的旗舰家轿品质，倾力打造的全球专业纯电家轿——轩逸·纯电SYLPHY Zero Emission震撼来袭，给中国家庭提供更多的出行选择，以及更专业的出行解决方案；
4月12日，日产全新SUV TERRA途达在西安正式上市，以征服梦想的情怀力、挑战未知的产品力、聚合创变的品牌力，树立20万级专业越野SUV市场新标杆，开启全民越野新时代。
除此之外，中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统，也搭载到包括劲客、楼兰、奇骏、轩逸、骐达、蓝鸟等主力车型。未来，东风日产将致力于全面引领车联网新消费时代的到来。
智变无疆 创新撑起沟通之桥
乘未来之势，领潮流之先。在信息高度碎片化的今天，想要得到消费者的认可与青睐，唯唯诺诺、亦步亦趋明显是行不通的。2018年东风日产以多维体验创新营销打造，构建感官盛宴、传递品牌内涵、彰显领潮风貌。
智引潮流·体验创新塑造感官盛宴
为了让消费者能够更直接、更生动地感受日产智行的魅力，东风日产倾力打造日产智行体验馆、日产智行体验营、日产智行城市展厅三大品牌阵地，通过先进的科技体验装置和虚拟现实技术，打造可知、可感、可触的沉浸式体验，以科技化、智能化、互动化的形式，描绘美好的未来智能出行生活场景。
值得一提的是，12月18日，在“日产智行之夜暨第七代天籁ALTIMA上市发布会”的现场，东风日产打造日产智行互动体验区——灵·隐 智界，以沉浸式、科技感、艺术范的创新融合形式，让艺术邂逅科技，重构智能美学，突破人类五感，完美呈现日产智行未来技术融入生活的非凡体验。
智领态度·内容构建传递品牌内涵
为了让消费者能够更深入、更具象地体会品牌内涵，东风日产围绕体育、音乐、文化、综艺等方面，开启多元化跨界营销，从各个角度表达独特态度，与消费者一起分享品牌的激情与活力。
包括与NBA续约展开全新合作、结合欧冠打造“NISSAN欧冠季”系列活动、再度冠名成都国际马拉松、发起“未来之星”篮球挑战赛，携手《豪门盛宴》、《热血街舞团》、《丹行道》等热门综艺，让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。
智创格调·IP智造彰显领潮风貌
除了体验营销与内容营销之外，东风日产还一直致力自有IP的构建，包括“发现楼兰发现美”、“寻找未知的自己”、“奇骏勇闯无人区”“SUV全境挑战赛”“蓝鸟潮物大赛”等一系列独具格调的品牌IP，突破传统受众圈层，以领潮者的风姿打造粉丝阵营。
以创新凝聚智慧，以科技智创新生。
“与其担心明天，不如做好自己。面对未来的复杂性与不确定性，我们要以开放的心态、谨慎的态度、无畏的勇气，不断地迭代和调整，智创未来！” ——东风日产乘用车公司副总经理陈昊
在智能化大趋势下，未来已经超越人们的想象，在这个激荡的时代，东风日产不断地自我蜕变，自我进化，洞见未来，拥抱未来，持续推进品牌由年轻向智能进化，以“智能汽车生活引领者”的形象，与中国消费者共享“更兴奋、更自信、更互联”的智能出行生活。
作者：
来源：电车评论网
时间：2019-01-04
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