受宏观经济下压、国六标准临近实施等因素的影响，今年5月车市可以用三个关键词概括：复杂、低迷、高压。据中国汽车流通协会调查数据显示，2019年4月汽车经销商库存预警指数为61%，车企与经销商之间产销难以达成平衡，消费者观望心理加剧。而5月作为第二季度承上启下的一个重要节点，各大车企纷纷铆足干劲向年中销量目标发起冲刺。在激烈变革环境中，东风日产稳中求进，以科技驱动的活力、互利共赢的聚力、创新营销的魅力三大关键词制胜市场，5月终端销量91394辆，全年累计终端销售430424辆。

 

 

        作为合资品牌中产品布局完善的SUV阵营，东风日产SUV家族热度不减，5月终端销量达38775辆，同比增长5%。常年稳居“日系SUV销量冠军”的奇骏鏖战群雄，面向后百万持续发力，5月终端销售18365辆，同比增长2.5%，全年累计终端销售87031辆，同比增长9.6%。全新逍客质越升级，4月上市后取得市场认可，今年5月斩获终端销量13839辆，同比劲增20.5%，全年累计终端销量62546辆，保持10%的高增长。

 

        舒适阵营成为东风日产当之无愧的销量主力军。其中，轩逸继续保持家轿之王的胜势，5月终端销量34662辆，全年累计终端销售173796辆，同比增长10.3%，在王者之路再立丰碑，在华累计总销量破300万台，全面领跑中国家轿市场；作为日产智行集大成者的第七代天籁ALTIMA迭代更新后，吸引众多消费者的关注，迎来销量和口碑的持续稳步攀升。5月斩获近8000订单，终端销售5958辆，环比增长28.7%。

 

 

        而以骐达、蓝鸟为代表的动感阵营表现依旧抢眼，畅享自如驾趣的骐达5月终端销售6755辆，同比增长28.5%；满足年轻人个性需求，代表智能化潮流新势力的蓝鸟5月终端销售3473辆，同比增长18.2%，激发了日产运动基因的活力。

 

        关键词一：活力 

 

        活力驱动  日产智行引领智驾新出行

 

        目前汽车市场同质化竞争问题严重，想要在其中突显优势且获得持久的增长动能，并非易事。面对市场的挑战与机遇，东风日产积极导入日产智行战略，加速前沿技术和创新产品的导入，且将正面效应逐步释放，为自我超越注入了源源不断的能量和活力。

 

        作为日产智行标志性成果之一，VC-TURBO智控引擎以及ProPILOT智控领航技术深受大家的期待与关注。东风日产针对其全面展开媒体试驾活动，让更多消费者深度感知日产智行的独特理念与极智魅力。5月11日起，日产智行集大成者第七代天籁ALTIMA纵擎挑战赛在全国30城陆续开赛，特技车舞大展实力，百米加刺、驭变弯道，VC-TURBO智控引擎的极致性能博得众人喝彩。此外，第七代天籁ALTIMA率先搭载ProPILOT智控领航技术，于5月26日登陆8D魔幻之城重庆，探寻复杂多褶城市切面背后暗藏的“别有洞天”，带来一段前所未有的智行之旅。

 

 

        此外，为了让消费者更好地体验“日产智行”带来的智能汽车生活，东风日产全面推进智能体验，打造场景化、体验化、智能化的线下空间。继2018年北京和广州两家日产智行体验馆投入运营，今年5月16日，华东地区首家日产智行科技体验馆于上海隆重开业，以沉浸式的极智体验，让消费者近距离触及全球领先汽车技术，成为东风日产向消费者传递“智能汽车生活引领者”形象的崭新名片。至此，东风日产已经初步形成以北、上、广地区为核心的日产智行线下体验布局。同时，东风日产已完成100家智能展厅的翻新改造以及34城EV专区的建设。未来，东风日产还将以每年3~6家的速度加快布局，辐射全国。

 

        关键词一：聚力 

 

        聚力行远 打造平衡生态共同体

 

        经销商收益和消费者满意是东风日产矢志不渝的经营目标。近期国家政策频频出台、车市竞争愈发严峻，东风日产把握行业大势，综合考虑市场发展因素，构建厂商、经销商、消费者三者平等、和谐、可持续发展的生态体系，与经销商、消费者共战共赢、互利共存。

 

        在今年7月1日起全国将有16个省市提前实施“国六”标准，而大部分车企国六车型上市晚，经销商去“国五”库存压力倍增，更有部分经销商库存预警指数处于警戒线之上。东风日产领先市场，3月起全面生产销售“国六b”标准汽车，让用户能够买到更环保、更安心、更保值的产品。得益于前瞻的战略布局和产品规划，东风日产打造与经销商和谐平衡的生态共同体，经销商库存保持良好状态，产销平衡优势凸显，确保企业整体步伐稳健向前。

 

 

        此外，在“汽车下乡”政策的引导下，东风日产积极响应国家政策的号召，有序促进老旧汽车报废更新，促进农村汽车更新换代。继五大焕新福利后，全境越野大型SUV走进全国县乡，推出惠民补贴政策，用实际行动阐释“以用户为中心”的经营初心。

 

        关键词一：魅力  

 

        魅力圈粉 助力客户体验再进阶

 

        在激烈的竞争形势下，东风日产取得优秀战绩的背后不仅凭借良好的产品实力与用户口碑，更离不开东风日产审时度势以及各项策略活动的快速与有效落地，全面传递品牌内涵魅力，为消费者带来别样的购车、用车新体验。

 

        东风日产坚持以用户为中心，全面输出产品价值观并与之产生深度共鸣，进一步提升用户满意度和品牌忠诚度。目之所及，即行之所至，全新逍客以极致欧式驾控体验，为城市行摄团开启解锁双面城视之旅，在现代与历史交错的视觉盛宴中，以专业实力释放每一处城市的魅力。百万奇骏百城车主嘉年华历时60天，携手走过23个城市迎来完美收官，探寻历史根源、挑战沙漠穿越、开跑跨江马拉松、趣味自驾游，3000位奇骏车主、1000个家庭一路前行，收获满满的感动。以车代步，以镜做眼，专业越野SUV途达携手佳能EOS跨越山和大海，全面盛启全国24城探索之旅，在生活圈外遇见更精彩的世界，让每一段征服的路，都值得被记录。

 

 

        沧海横流，方显英雄本色。面向愈发严苛的未来车市，东风日产在千万用户基盘上构建品牌价值新体验，实行精细化营销管理，通过“技术创新”与“文化传承”双核驱动，并以领先的服务体系提升企业核心竞争力，保障企业持续领势向上发展，为客户提供更具价值的产品与服务，带来更兴奋、更自信、更互联的智能出行生活。