2019年第一季度刚刚过去，各大车企相继公布最新销量表现。日前，英国豪华汽车制造商捷豹路虎发布2019/20财年销量，据捷豹路虎披露，面对新冠疫情造成的市场不确定性与挑战，捷豹路虎3月在华销量实现较2月提升超7倍。
同时，自2019年4月至2020年3月整个财年，捷豹路虎全球累计销售508,659辆汽车，同比下跌12.1%。尽管如此，捷豹路虎自去年年中以来在华取得了连续六个月的双位数增长，今年3月，更是克服了疫情的影响，使销售出现了明显的回暖。
快速回暖得益于捷豹路虎在2019年打下鉴定的基础。据捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆表示：“过去的一年，我们面对着充满挑战市场，但我们仍在主动变革的进程中，并看到了建设扎实体系力的成果。2019年上半年，以经销商盈利能力、品牌建设、创新产品力等五方面为重点，捷豹路虎夯实基础，实现了在华销量连续六个月双位数同比增长。“
然而，自进入2020年，面对突发的疫情之下，捷豹路虎便在华迅速启动一系列应对机制，协同经销商伙伴一道，共克时艰。其中包括捷豹路虎中国推出的11项针对经销商的商务及防疫支持举措，强化与经销商伙伴的紧密合作互助，以及为展厅员工提供防疫物资、取消单月考核、给予库存补贴、启动全面线上营销培训等多个领域，有效缓解了经销商合作伙伴在疫情防控及商务运营方面的压力。
“目前我们的首要任务仍是，在保障员工及经销商伙伴健康安全的前提下，实现有序复工，为未来运营恢复打下扎实基础。为此，对于汽车行业的进一步恢复，我们充满信心。”潘庆表示。据了解，目前捷豹路虎在华经销商已基本全网恢复运营。
而且考虑到疫情期间的特殊情况，捷豹路虎也着眼于中国市场数字化、年轻化的客户需求，积极开展创新模式，布局线上营销。通过“捷豹路虎旗舰微店”、“捷豹路虎天猫旗舰店”、“捷豹路虎官方商城”三大官方渠道，为消费者提供全方位在线咨询及问答服务。2月，捷豹路虎就与经销商一同，开展了每周近650场的线上直播，吸引千万消费者观看。
除此之外，在新冠疫情冲击下，捷豹品牌和路虎品牌依然应对各类挑战并始终保持良好的发展态势，相继发布了全新捷豹F-TYPE、全新一代路虎揽胜极光以及全新路虎发现运动版等车型，以及全新路虎卫士也将于年内正式与中国消费者见面。
以四季常态过冬天，则冬天亡；而以冬天的心态过四季，则四季兴。抵抗疫情给汽车行业带来的震荡，需要各个企业牵头积极应对，不难看出捷豹路虎在其中扮演了重要的角色。
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来源：电车评论网
时间：2020-04-21
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