汽车品牌厂商在做新车宣传时，势必考虑到品牌形象、产品定位、用户群体特征等多个方面，最终选择效果最好的方案，包括代言人的选择、文案策划等都应符合需求。不过，近日有一家自主品牌厂商在新车发布会上，疑似使用了“低俗”的文案内容被指责。
近日，奇瑞汽车旗下全新紧凑型轿车——艾瑞泽5 PLUS正式上市，新车可视为艾瑞泽5的升级车型，提供两种前脸设计，动力方面共有1.5L/1.5T两款发动机可选，匹配的是手动/CVT变速箱，售价区间为6.99-9.99万元。
根据一名汽车媒体博主消息，在艾瑞泽5 PLUS新车上市发布会上，奇瑞官方打出了“男人都爱小泽，有没有玛丽亚都一样”的宣传语。
奇瑞官方宣传中，仅从字面来理解似乎没什么异样，或许说无法看明白在表达的事情。不过，通过部分字体的组合，网友似乎明白了奇瑞宣传语中隐藏的东西。
“俗不可耐”，网友如是说。
甚至有网友好奇：“什么人看了这文案会买这车？”
大部分网友对于奇瑞官方的宣传文案都表示难以理解，认为这是官方在给自己产品的用户做画像。“宣传营销”精准投放，相信奇瑞及关联方方面也深知这一点，在决定打出该宣传语时，也会考虑到对品牌、产品的影响。
此外，奇瑞汽车在为艾瑞泽5 PLUS新车寻找的代言人也比较“陌生”——硬糖少女303的三位成员。百度百科资料显示，硬糖少女303成立于2020年7月4日，通过腾讯视频能量女团成长节目《创造营2020》宣布正式出道；7月6日，加盟腾讯视频体育竞技节目《超新星运动会》；8月11日，推出组合首张音乐EP《硬糖定律》。
乘联会数据显示，奇瑞汽车11月销量为91893辆，同比增长47.9%，1-11月累计销量达527156辆，同比下滑0.1%。按照如今奇瑞明显的月度增长趋势来看，奇瑞汽车全年实现正增长不会有太大问题。
奇瑞后续增长迅猛，主要得益于瑞虎8和捷途，其中11月份瑞虎8系列的销量达20677辆，捷途全系车型在当月也超2万辆，而艾瑞泽系列11月销量8803辆。奇瑞产品线目前呈现出SUV强势、轿车相对薄弱的现状。
当前汽车市场环境下，自主品牌纷纷寻求转型升级，官方宣传方面更需要谨慎对待。奇瑞此次宣传事件，或许在许多网友看来，都是不可取的行为，对品牌及产品均带来不良影响。
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来源：电车评论网
时间：2020-12-22
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