临近年末，YQ风声再起，这个冬天特别的冷。一杯热咖啡、一只猫咪，一本书，午后暖阳下，轻抚猫咪柔软的毛毛，这种氛围让我感觉特别的治愈。以前，我不太懂什么是“喵星人”、什么是“铲屎官”、什么是“吸猫文化”。不过现在，欧拉品牌让我体会到了这种治愈、个性、潮流的生活方式。
随着春节假期的临近，我想很多人和我一样——情绪特别的复杂：一方面，我们期盼假期早日到来，这样就可以跟远在千里之外的家人团聚；另外一方面，我们充满着焦虑，每天醒来后手机都给我推送YQ的讯息；各类电商APP的账单令人抓狂；下班坐着十点半的地铁回家，电话那端传来父母的催婚：“给你在老家介绍了个对象，今年早点回家”。看着窗外冷艳的霓虹，面对这个“年关”，我不由的戴上了耳机：“像我这样的人，到底还有多少人”~
随着都市工作生活的节奏越来越快，在外打拼的年轻人被贴上了“空巢青年”、“丧情绪”等标签。他们往往会缺乏精神和情感寄托，当你焦虑或不快时，有朋友愿意陪伴你喝一杯、愿意倾听你心事，甚至你回到家能撸一撸猫咪，这都是特别治愈的事儿~
现如今，猫已不只是动物或宠物，更进阶为一种文化，一种生活态度。不管是网红猫爪杯、还是少女们爱不释手的萌猫美甲，似乎在新世代青年的眼中，万物皆可“猫化”。需要提及的是，欧拉这个新能源品牌很聪明的把猫作为自身的母体文化，并且拉近了它和新世代群体的距离。
新的一年立FLAG，是新世代青年自我疗愈，冲破“丧情绪”的手段。这不，近日欧拉在微博发起了治愈系话题“每个FLAG都是大事件”。并且，欧拉还率先官宣了自己的FLAG——我要上热搜！！！并邀请全网喵星人助力！
当笔者在微博写下新年FLAG的时候，我发现 I DO、本宫的茶、A站、ChinaJoy、回力、男人装、猫王、阿狸、二厂汽水、玛丽黛佳、BONCAKE、天猫汽车等一大票“猫系应援团”都被欧拉@到。
追逐梦想的路上，不管你甘不甘心，服不服“汽”，都要加油吖，打工人。我想你需要一杯汉口二厂的汽水get治愈神“汽”，让快乐加倍；经典造型的好猫吸睛无数。同样，打破千篇一律争做新国潮的回力该你登场了；生活不止眼前的苟且，内心的低沉或狂放，我们都需要音乐洗涤和治愈，那么打开猫王音箱一起放大声量吧。
定格，Come on，把梦做到最巅峰@荣耀；我就是你的“万人米”@御泥坊；听见你对我的来电@全民K歌；开往两个人的地老天荒@海尔空调；今日，宜“开车”@hotwind热风；经典，白月光和朱砂痣不敌你的味道@思念食品等等。更多“猫系应援团”还在持续解码，在欧拉汽车的眼中，情话、告白、时尚、祝福.....无处不在，每一句正能量的FLAG都是大事件。
将“猫”作为母体文化的欧拉品牌，拥有自己的文化产物——黑猫、白猫、好猫。欧拉这“三只小猫”自带治愈基因，并且用出色的产品力证明了自己的潜力。
首先是欧拉黑猫，圆润饱满的造型配上那双溜圆的“猫眼”（大灯），怎能不令人喜欢。欧拉黑猫提供了12种外观色彩、8种内饰色彩，不管你是潮酷型男，还是可爱的小姐姐，欧拉黑猫总有适合的配色供你选择，还在为如何个性出街发愁？欧拉黑猫用色彩治愈你，撩拨你~
欧拉黑猫的9英寸中控屏内置了科大讯飞智能云语音控制，“喵言喵语”可以陪你自驾解闷，拯救不开心；最高405km的续航里程，通勤郊游毫无压力，快充只需30分钟，一周只充一次电，一次只用15元，妥妥治愈你的续航焦虑、用车压力。还在为忘带钥匙发愁？欧拉黑猫除了遥控钥匙之外，还搭载了手机蓝牙钥匙，可以通过手机实现车辆的解闭锁，成功治愈你的遗忘焦虑。
紧接着我们来看看欧拉白猫，乍一看，采用白色或低饱和蓝等配色的它似乎有点高冷。不过，它用实力诠释“这只白猫并不冷”。占比超60%的高强度钢为其塑造了一身傲骨，360度环视全景影像提供更安全的视野，欧拉白猫用爆棚的男友力守护着它的爱恋，治愈力100分！
23寸一体屏可以实现导航、音乐、电话等多种信息的交互，科技感十足；无线充电功能的加入缓解了用户的充电焦虑；高清行车记录仪，给用户增添了行车的安全感。得益于ME平台短前后悬，长轴距的设计理念，欧拉白猫拥有：2490mm的轴距，全车24处储物空间以及173L-867L的行李厢空间拓展，很好的治愈了都市青年以及有孩家庭对狭小驾乘空间的焦虑。BOSCH最新第9.3代ESP系统以及丰富的智能驾驶辅助配置的加入，更是让白猫化身“御前带刀萌猫”，守护你的出行。
最后一款欧拉好猫，我想说第一次见到它，就被它复古且优雅的造型惊艳到了。
欧拉好猫的座椅支持电动记忆调节、加热和按摩功能，并且采用高品质麂皮与皮革专用缝线，同时座椅还进行了人体工程学的优化，再加上舒享模式（系统自动结合空调、座椅、音乐等功能从视觉、听觉、触觉多方面为你提供更舒适的休息环境）的开启，为用户提供了舒适的驾乘氛围，开车产生的疲惫感，瞬间治愈。
基于柠檬平台+咖啡智能生态可成长纯电架构打造的欧拉好猫，拥有轻巧灵动的姿态(搭载轻量化、高效的三电系统），同时它的智商也很高，可不断成长（配备的ORA-smart™持续进化系统，可根据你的驾驶习惯进行AI深度学习），通过不断迭代升级，实现功能的持续进化，性能提升焦虑妥妥被治愈。
欧拉好猫的触觉也相当灵敏（ 搭载视网膜级高感知摄像头、英特尔mobileye eyeq4智能自动驾驶芯片、高精度毫米波雷达、高精度定位系统），得益于这些软硬件的加持，欧拉好猫可实现L2+自动驾驶，解放高速行驶紧绷的神经和双脚，治愈你的旅程疲劳。欧拉好猫NEDC综合续航里程达501km，快充12分钟即可行驶100km，30分钟实现30%-80%的极限快充，都市通勤基本无续航焦虑。
欧拉汽车在2020年的市场表现十分抢眼：全年累计销量5.62万辆，12月销量12745辆，同比劲增380.4%。笔者认为，这不光是欧拉汽车这3款猫系车型的产品力征服了消费者，欧拉汽车的一系列治愈系的营销，更是上演了神助攻的效果。
偶买噶，车色还能这么玩
为了吸引女孩的目光，很多口红色号的命名非常有趣，比如说：傲娇御姐、活力山楂、元气蜜桔、阳光小麦、呛口辣椒等等。即便是类如笔者这样的直男，看到这样的名字也会一下子有画面感了。
相比口红色调命名的脑洞大开，车色命名则显得古板、刻板不少。你听到最多的名称是不是：珍珠白、香槟金、曜石黑等等。欧拉却打破了车色命名的传统概念，由全网用户参与，投票选取。最终，我们看到了布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑这八款全新潮“色”名称。不得不说，欧拉这波车色征名治愈系营销记忆点很足。
明星+潮车+网综，欧拉这波直播确实6
因为YQ影响，用户的购物方式、厂家的营销渠道均发生了变化，短视频、在线直播、直播带货迅速走红。不少车企投身到直播新零售的浪潮，云卖车容易，但不能带来转化率无异于是自嗨！欧拉创新性的采用了明星+潮车+网综的直播方式，让用户足不出户360°了解产品性能，拉近了猫系家族和用户的关系，治愈了用户的“买车纠结症”，同时切实的将流量转化为销量。接下来，我们通过以下数据看看欧拉的直播成效。
3月底，欧拉的一场2小时直播，全平台累计观看量超165万；7月，《向美好生活出发》直播当日斩获订单1304辆；8月，《谢谢您na》专场，成交订单2798辆；9月，汪涵、杨迪直播间成交订单3480辆；10月，杜海涛沈梦辰CP情侣档直播，斩获3670笔订单；双11，维嘉、吴昕做客欧拉品牌直播间，单日订单突破10129辆；12月，欧拉品牌代言人沈梦辰携手喵粉参与直播，斩获6940笔订单。
潮酷变装，化身百变大咖
年轻人喜欢什么？动漫、球鞋、明星、网综、数码、改装等等。欧拉信奉“用户在哪，我们就去哪儿”，除了直播新零售之外，欧拉还先后举办两届全球青年共创大赛、改装大赛等IP赛事；《乐夏》结束后，欧拉联合男人装、Joyside、马赛克、福禄寿、傻子与白痴等乐队拍摄品牌宣传视频；此外，欧拉还联合阿狸、iAcro、猫王等品牌，打造潮酷IP。
为了让车不“撞衫”，欧拉还打造了全球首个电动车原厂改装IP：欧拉猫变研究所。并且邀请专业设计师、联合顶级改装机构，和车主一起改装，并推出厂家改装件，满足用户个性化的需求。数据显示，目前欧拉车主的改装比例已超过50%。欧拉的这一系列联名或者是紧随年轻人热爱的举措，为用户提供了兴趣释放的平台，是特别治愈的。
梁文道曾在《圆桌派》中说过，“最理想的人际关系，几乎就像是人跟猫的关系。”欧拉的领导的头衔是喵星球理事会会长，喵星人研究院院长；欧拉的用户昵称是喵哥、喵姐等。
值得一提的是，面对当代年轻人对婚姻的焦虑，欧拉猫系产品再次展现治愈系属性：2020广州车展现场，一对新人就因猫结缘，欧拉好猫准车主在会场现场求婚，大撒猫粮，欧拉作为爱情的见证者，也送上一份惊喜大礼品——9台欧拉好猫婚礼车队。这些案例生动诠释了欧拉是一个治愈系的新势力品牌，他们愿意和用户做朋友，并且彼此有很好的互动、共鸣。
欧拉通过猫的文化母体塑造了治愈系的品牌形象。你买啥车？好猫，什么配色，万人米。是不是足够亲切，这无形中拉近了欧拉和用户的关系。理性来看，欧拉在2020年的市场表现也佐证了欧拉的产品力以及治愈系文化传播得到了消费者的认可。
新的一年，你是不是要立下个FLAG：想养一只喵星人，你是不是想带着你的喵星人去改装，你是不是想化身喵哥、喵姐，和车友们来场party？欧拉在2021年也立下了FLAG：打造新势力领军品牌，结交更多的爱猫人士，用欧拉猫系产品温暖、治愈更多的人。
（转载来源：智选车）
作者：
来源：电车评论网
时间：2021-02-02
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