随着社会的发展和进步,女性在社会中的地位得到显著提高,在消费市场上的角色也发生了改变,渐渐地从“奉献型消费”变成“悦己型消费”,“她经济”已然崛起,成为消费行业持续增长的风口。近年来,随着女性用户对生活品质要求的不断提高,“她经济”出现了一些新的增长点,也因此,汽车成为了女性消费市场的新亮点。
但纵观整个汽车行业,无论从品牌价值、产品还是营销层面来看,汽车似乎从来都是男性主导,女性只是一个“旁观者”,她们被默认为不懂车,被“禁锢”在副驾驶,甚至“女司机”不再是一个中性词,而是一种带着偏见的嘲讽。在这种世俗的观念下,女性消费者在选购车辆问题上越发的难上加难。作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉从女性角度出发,深入洞察女性消费者真实需求,打造出三只同样萌趣十足,却又不同性格的“猫”,不但能守护她安全出行,更能在旅途中给予她更多陪伴,与她一同成长。
善解人意,聪明懂她更省心
每一个女人的性格都不尽相同,甚至每一个她也都不仅仅是她。她可以在工作中克服重重困难独挑大梁,也可能会因为一个辣炒土豆丝而陷入麻烦;她享受飞驰在数十米高空的云霄飞车,却也可能因为一只昆虫而吓得心惊胆颤。优雅从容、独立自主、天真可爱、糊里糊涂……如果你想要更直观的了解她,那么把她比作一只猫更能让你有所体会。
欧拉对于女性的爱不仅仅是“喜爱”,更多的还有“爱护”。欧拉黑猫、欧拉白猫以及欧拉好猫三款车型,各有各的性格、各有各的特点,但同样的是它们都以高颜值迎合女性消费者对外观的追求,以其所具备的硬实力陪伴她轻松、舒适出行,并期望以品牌的力量让女性得到更好的关怀和照顾。携手并肩,一路相伴,是欧拉给女性用户最好的宠爱。
正向研发,专业平台更添保障
除了和女性用户实现同频共振,赢得她们的认可,欧拉之所以能一直在细分市场占据优势,根本原因在于其精进的技术。
有长城汽车作坚实的后盾,在技术方面,欧拉坚定地走正向研发路线,拒绝走“油改电”的捷径。ME平台、柠檬平台、咖啡智能, 全方位、多角度为欧拉赋能,使三只“猫”以绝对越级的品质和配置吊打对标产品,不但在实际需求上满足女性用户,更从情感上为她们带来更多愉悦和满足。
创新营销,获得价值认同
欧拉深知一款好的产品同样需要一个好的营销策略,只有借助产品力与品质来引发女性消费者的价值认同感,才能引领她们找到心目中的理想座驾。
于是,欧拉选择了女性最喜欢的营销形式——直播带货。3月7日,欧拉莫兰迪色系全新上市,以“欧拉玩出色 相『郁』莫兰迪”为主题的直播沙龙隆重开趴,邀请“乘风破浪的姐姐”郁可唯作为体验官参与活动,替众多女性消费者率先感受莫兰迪色的温柔、细腻、优雅。
此外,复古·乐活局、全球首个电动车原厂改装IP“ 欧拉猫变研究所”、与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品合作彩妆、与汉口二厂定制女性汽水……欧拉对于女性的关怀可以说是渗透到了她们生活的方方面面,以实际行动来证明“欧拉是全球最爱女人的汽车品牌”不仅仅是一句口号,更是一份誓言。
无论是在产品还是营销上,欧拉都向女性消费者展示出了满满的诚意。正如欧拉品牌营销总经理余飞所说,“满足女性需求这个事是讨好女性甚至吃软饭的话,我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底,坚持到底。”“她经济”时代已经到来,得女性消费者得天下,欧拉显然已经先一步看见了商机,并将始终把对女性消费者的关爱放在首位,为她们提供更好的产品和更舒适的驾乘体验。
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来源：电车评论网
时间：2021-03-26
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