近年来,随着女性社会地位的崛起,我们有幸在越来越多的领域中都能感受到女性所发出的光和热,如大火的电视剧《锦衣之下》、大火的综艺节目《乘风破浪的姐姐》等等,而这些节目所营造出的氛围感,更是将“性别”这一话题推到这个时代的风口浪尖,诸多领域也开始出现“为女性呐喊”、“关怀女性”空前盛况。在我们所熟知的汽车领域,同样如此。
作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉从女性角度出发,深入洞察女性消费者真实需求,打造出三只同样萌趣十足,却又不同性格的“猫”,不但能守护她安全出行,更能在旅途中给予她更多陪伴,与她一同成长。
体贴入微,以品牌力量关怀女性
每一个女人的性格都不尽相同,甚至每一个她也都不仅仅是她。她可以在工作中克服重重困难独挑大梁,也可能会因为一个辣炒土豆丝而陷入麻烦;她享受飞驰在数十米高空的云霄飞车,却也可能因为一只昆虫而吓得心惊胆颤。优雅从容、独立自主、天真可爱、糊里糊涂……如果你想要更直观的了解她,那么把她比作一只猫更能让你有所体会。
欧拉对于女性的爱不仅仅是“喜爱”,更多的还有“爱护”。欧拉黑猫、欧拉白猫以及欧拉好猫三款车型,各有各的性格、各有各的特点,但同样的是它们都以高颜值迎合女性消费者对外观的追求,以其所具备的硬实力陪伴她轻松、舒适出行,并期望以品牌的力量让女性得到更好的关怀和照顾。携手并肩,一路相伴,是欧拉给女性用户最好的宠爱。
坚持正向研发,技术实力才是可靠保障
毋庸置疑,在国产车的前些年,“抄作业”式的逆向研发确实在短期内给车企带来了不少收益,但从长远来看,唯有坚持正向研发才能真正实现企业长足发展。有长城汽车作坚实的后盾,在技术方面,欧拉坚定地走正向研发路线,拒绝走“油改电”的捷径。ME平台、柠檬平台、咖啡智能, 全方位、多角度为欧拉赋能,使三只“猫”以绝对越级的品质和配置吊打对标产品,不但在实际需求上满足女性用户,更从情感上为她们带来更多愉悦和满足。
营销玩出新高度,以创新凝聚价值认同
欧拉深知一款好的产品同样需要一个好的营销策略,只有借助产品力与品质来引发女性消费者的价值认同感,才能引领她们找到心目中的理想座驾。
于是,欧拉选择了女性最喜欢的营销形式——直播带货。3月7日,欧拉莫兰迪色系全新上市,以“欧拉玩出色 相『郁』莫兰迪”为主题的直播沙龙隆重开趴,邀请“乘风破浪的姐姐”郁可唯作为体验官参与活动,替众多女性消费者率先感受莫兰迪色的温柔、细腻、优雅。
此外,复古·乐活局、全球首个电动车原厂改装IP“ 欧拉猫变研究所”、与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品合作彩妆、与汉口二厂定制女性汽水……欧拉对于女性的关怀可以说是渗透到了她们生活的方方面面,以实际行动来证明“欧拉是全球最爱女人的汽车品牌”不仅仅是一句口号,更是一份誓言。
总结来说,欧拉在关怀女性消费者方面,毫不吝啬。面对“她时代”的发展良机,欧拉深知,“得她者,得天下”。作为全球最爱女人的汽车品牌,很明显,欧拉在关怀女性消费者的全新赛道上,已经领先了众多车企一大步。放眼未来,相信这家始终以关怀女性为己任的企业,必将持续带给女性消费者们更多品质产品!
作者：
来源：电车评论网
时间：2021-03-29
浏览：214
