11月28日,以“时尚无时限”为主题的“2019今日头条时尚盛典”落下帷幕,一汽奔腾T77以“神秘嘉宾”身份参与盛典,并斩获“最具国潮风尚设计车型”大奖。盛典上,国际知名鬼才设计师胡社光,以奔腾T77为设计灵感的六套时装也在当晚登上T台,与奔腾T77一同展现在观众面前,尽显“国潮”风范,为这个寒冷的冬季带来火热的氛围,引爆汽车“国潮”风尚新热点。
作为国内时尚领域最具影响力的头部平台之一,今日头条时尚盛典除了奔腾T77的参与外,还吸引了包括冻龄女神赵雅芝、玉女仙子周海媚、魅力女神陶虹、多栖才女许玮甯、周笔畅、袁娅维以及优质偶像王子异、曾舜晞等娱乐、时尚大咖助阵,星光熠熠的同时,令今日头条时尚盛典影响力不彰自显,更令奔腾T77所获的“最具国潮风尚设计车型”大奖含金量十足。那么,作为新奔腾品牌战略下的第一款产品,奔腾T77究竟在哪些方面体现“国潮”设计魅力?什么样的设计理念带给奔腾T77“国潮”基因?又是什么因素,促成荷兰皇家设计师胡社光与奔腾T77的一次“国潮”跨界合作呢?
“光影折学”,汽车“国潮”更高级呈现方式
回答上述问题之前,不妨回顾下近年来服装领域的“国潮”之路。无论在纽约时装周大秀的“中国李宁”,还是出自胡社光之手、惊艳戛纳红毯的大花棉袄,中国元素都在鲜明地体现着中国文化自信,符号化表达“国潮”风尚。
随着“国潮”风尚的演进,设计引领、智造崛起等理念与技术的不断升级,“国潮”概念也随之出现向更高级探索、向深层次挖掘的趋势。汽车,作为工业设计的完美结合体,在“国潮”呈现方式上,正需要更高级的隐性设计表达,深挖中国文化精髓,而非简单的中国元素堆砌。从奔腾T77的“光影折学”设计理念可以看出,奔腾T77无论外观图案的选择,还是造型线条的塑造,并无中国元素的“生搬硬套”,反而在整体传递的视觉效果中,以“润物细无声”的方式,带给观者“一眼看上去,就知道这是辆具有品质感中国车”的“国潮”视觉表达。
其中,“静中有型、动中有势”的整车效果,以整车空气动力学为指导,设计折线美学车身,犹如钻石在光线下的璀璨身影,投射出中国文化中“动静相宜 张弛有度”的独特的美学语言;斯木黄漆面,将源于中国新疆的美景色彩,完美融合领先的涂装工艺,成为国内首次应用三涂层设计与半透明涂层设计相结合的工艺呈现,让漆面拥有“盘”过般的玉润光泽;双飞燕迎宾灯、箭翼式双C后尾灯等众多中国吉祥符号的融入,更为奔腾T77的“国潮”风尚,增添了一份优雅、时尚的中国韵味。
正如胡社光在回答为何与奔腾T77联袂打造礼服时所说:“整体看来,奔腾T77能让人在无形中,感受到它来自东方设计的内在美感。”
设计前瞻,汽车“国潮”更深层需求挖掘
如果说奔腾T77的“光影折学”设计理念是汽车“国潮”的更高级呈现形式,那么支撑该设计理念的则来源于对“国潮”和市场需求的更深层次挖掘。
众所周知,汽车工业设计与服装设计,在产品设计呈现周期上,有着较大的区隔。当下看到的服装设计风格,灵感可能来源于设计师几天前甚至几小时前,而能被公众直观感知的汽车设计风格,则来源于汽车设计师几年前的提早布局。因此,汽车工业设计会显得比服装设计更保守些,也更需要深层次的消费需求洞察。
奔腾T77的“光影折学”设计理念,正是在开发设计之初,就已经预判到了当下“国潮”的崛起,率先将前瞻的技术发展趋势与中国艺术结合,打造前瞻科技与颜色、线条比例多层面的协调,塑造符合现代年轻人喜好的汽车“国潮”设计形象。
可以说,这样的提早布局是有预见性的,同时也是大胆的。几年前,汽车车身上的中文字符被严格限制在一定标准内,如规范的印刷字体,大小比例限制等,目的是与汽车上的英文字符搭配不违和,忽略汉字的美感,用国际化的符号,传递国际范儿,无形中透露出对中国汽车文化的不自信。
正是在这样的背景下,奔腾品牌大胆提出了“国潮”理念,坚持用“光影折学”打造品牌个性、用“光影魅学”吸引用户目光。这样的理念无疑是超前的,也是有市场消费洞察依据支撑的。正如一汽奔腾设计的灵魂人物、中国汽车工程学会造型学组组长陆锴在“奔腾说”论坛上所表达的:“随着中国汽车文化自信的提升,自主品牌设计已经走出了模仿、借鉴、抄袭的老路,中国汽车设计对消费者的洞察和把握也更加准确。例如我们发现,中国消费者喜爱的SUV车型,正在让两厢车变少,中国消费者喜欢的有神大灯和轻奢内饰,正让自主品牌设计找到打动消费者的‘窍门’。由此形成独具特色的设计趋势,为汽车‘国潮’打下良好的基础。”
引领需求,汽车“国潮”更核心文化精髓
对于提出“与时代共奔腾”品牌愿景的新奔腾而言,拥有“国潮”设计理念,绝不是其终极的目标,以用户为中心的“国潮”文化内核,才是驱动其品牌国潮化的根本动力。对当下主流年轻消费者未来用车需求的深刻洞察,让奔腾品牌成功超越用户的“needs”和“wants”,始终走在时代前端。
值得一提的是,以用户为中心的新奔腾,在洞察用户需求、深挖用户用车场景的过程中,于今年2月成立商品策划部,将细致到极致的用户跟踪调研落到实处,真正打通用户未来几年的消费需求。以此同时,坚持不断扫描用户需求的新奔腾,在以用户为中心的文化内核指导下,成立了用户经营委员会,不断改善用户服务体验环节,并通过友幂APP直接触达奔腾用户,随时随地保持与用户的交流,且由此形成大数据,为前瞻性功能开发提供有力的数据支撑。
念念不忘,必有回响。一套以用户为中心的“组合拳”打下来,反映到奔腾T77上的“国潮”基因,更是大放异彩。汽车物联网、3D全息影像、语音智控等超越期待的功能,不仅让汽车“国潮”更核心文化精髓得以彰显,还让新奔腾在市场大潮中得到回报。2019年1-10月份,中国汽车市场销量同比下滑11%,新奔腾成功实现红海突破,销量同比上涨36%,10月,单月销量更是同比上涨177%,这份出色的成绩单,正是市场和用户对新奔腾以用户为中心的认可与鼓励。
可以看到,拥有汽车“国潮”更高级呈现方式、更深层需求挖掘、更核心文化精髓的新奔腾,所收获“国潮”大奖,可谓实至名归,精诚所至。相信将引领潮流作为常态的新奔腾,在“国潮”崛起的过程中,定能收获更多赞誉与认可,为遭遇寒冬的中国车市,带来一股“国潮”春风。
作者：
来源：电车评论网
时间：2019-12-02
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